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  • 王永博士受邀出席服貿會并發表主題演講

    日期:2022-09-07  瀏覽:10481  來源:品牌聯盟網

      8月31日-9月5日,“2022年中國國際服務貿易交易會”(以下簡稱“服貿會”)在京召開。作為其中雙碳特色最突出的重要組成部分,由中國能源研究會主辦的首屆能源產業品牌發展論壇同期舉行。品牌聯盟董事長、中國品牌節發起人兼秘書長王永博士受邀出席并發表主題演講。

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      會議伊始,中國能源研究會理事長史玉波發表講話。他表示,2017年我國設立中國品牌日,標志著品牌戰略上升到國家戰略高度,品牌建設能力成為國家經濟發展的戰略性資源和核心要素。品牌在能源行業的重要性不言而喻,因為能源不止關系到每個能源企業的生存發展,更關系到國計民生,關乎碳達峰碳中和目標的實現,關乎中國在國際氣候治理中負責任大國形象的塑造。

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      史玉波表示,去年9月在內蒙呼和浩特舉辦的第十五屆中國品牌節年會,他曾應邀出席。此次參會經歷,使他有幸結識了王永博士,對品牌和品牌建設有了更深刻的認識。中國能源研究會也于今年3月份成立了能源產業品牌研究與傳播中心,希望搭建一個能源產業品牌建設及傳播的平臺,為能源產業高質量發展貢獻力量。

      史玉波認為,能源企業只有在質量和服務上的底子厚,在品牌建設和傳播上的底氣才更足。我國亟需培養一批國際知名的能源產業品牌、能源企業品牌、能源區域品牌,我們應立志打造一批走得出、立得住、叫得響的中國能源品牌,樹立中國能源品牌的綠色、低碳、優質的可信形象。

      國家能源局能源監管原總監李冶在講話中表示,中國能源研究會舉辦本次品牌建設論壇,開創了先河,是非常有遠見的舉措。品牌建設代表了質量、信譽、競爭力,能源企業要在市場上獲得更大的競爭力,必須不斷地開拓創新、修煉內功,把能源故事講好,把自身的知名度提升,用過硬的產品技術、優美的形象、良好的項目管理、優質的服務來獲得全社會的認可和贊揚,以及國內外合作伙伴的青睞。

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      品牌聯盟董事長、中國品牌節發起人王永博士以《走出能源企業品牌建設的五大誤區》為題發表了演講。

      王永首先通過光頭博士、品牌學者、央企咨詢專家這三個核心身份標簽進行了自我介紹。介紹了品牌聯盟的發展歷程。品牌聯盟成立于1996年,是一家以“賦能中國品牌”為使命的品牌鏈接與提升平臺,并于2016年8月登陸新三板。

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      接下來,王永就能源企業品牌建設的五大誤區深入展開分享,并給出了相應的改善建議。

      以下為王永博士分享的主要內容——

      誤區01 企業規模大,品牌就一定強

      企業規模大,品牌就一定強嗎?

      8月8日,中國知名的品牌研究機構品牌聯盟(Topbrand Union)發布了《TopBrand 2022世界品牌500強》榜單以及《TopBrand 2022中國品牌500強》榜單,成為2022第十六屆中國品牌節年會上當之無愧的焦點,引發社會各界高度關注。

      王永以正威集團和華為對比舉例,2021年前者總營收6938億元,后者是8938億元,相差2000億元,2021年《財富》世界500強排名分別為68名和44名,兩者相差24名。而在《TopBrand 2022世界品牌500強》榜單中,正威集團排名第134名,華為卻居于18名的位置??梢钥闯?,上述兩家企業的規模都很大,但相較于華為,正威集團的品牌相對弱一些。

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      那么,什么是品牌?品牌可以簡單總結為工具+體驗+關系:從企業視角,它是獲得超額利潤的有效工具;從消費者視角,它是與眾不同的獨特體驗;從雙方視角,它是企業與消費者之間的緊密互動關系。

      品牌如此重要,它是解釋企業存在的信仰,是接觸流程的獨特感知,是存在于受眾心智中的聯想。品牌具有表象性、集合性、資產性、領導性、雙重性、專有性等六大特征,而企業文化是價值觀、信念、特性等組成的特有文化形象,二者既有相輔相成又有不少區別:企業文化是品牌的內生基礎, 品牌是企業文化的外在體現,它們建立和形成的基礎不同,作用和傳播的對象也不同。

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      誤區02 品牌建設工作是階段性任務

      品牌建設并非是階段性的任務,而應貫穿企業從初創到消亡的全生命周期。要充分認識到加強品牌建設的重要意義:加強品牌建設是培育世界一流企業的戰略選擇;加強品牌建設是贏得新競爭優勢的必由之路;加強品牌建設是提高國際化經營水平的現實需要;加強品牌建設是實現國有資產保值增值的內在要求。

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      總的來講,品牌具有助力企業做大、做強、做優的非凡力量:加強品牌建設是培育世界一流企業的戰略選擇,是贏得新競爭優勢的必由之路,是提高國際化經營水平的現實需要,是實現國有資產、保值增值的內在要求。

      積極發揮企業的社會影響力和凝聚力,讓品牌在企業和用戶身上發生作用,擁有做大、做強、做久的品牌力量??傊?,品牌建設工作是一項長期性的任務,也是一把手的工程。

      誤區03 品牌建設工作是品牌部門的事

      王永指出,品牌建設不是一個人的事,也不是一個部門的事,它是一項系統工程,應全員共建,全員共享。品牌建設包含了品牌、營銷、設計、活動、媒介五大板塊,從品牌調研、品牌診斷、市場調研、市場診斷、品牌標志、公關活動以及市場推廣、品牌推廣等不同環節步驟,要把活干好,讓人知道,業務搞好,持續領跑。這就是全員參與品牌工作的意義所在。

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      誤區04 品牌建設工作就是宣傳推廣

      很多人誤認為品牌建設工作只是宣傳推廣,其實不然。宣傳推廣只是品牌建設的外在展現和最后一環。品牌建設講究四個感,即存在感、參與感、儀式感、獲得感;品牌建設有五法,也即“54321法則”,包括“五講四美”、“三心二意”和“一度”。

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      “五講”是指講定位、講設計、講營銷、講公關、講傳播;“四美”是指終端美、服務美、價格美、體驗美;“三心”指的是下決心、樹信心和有耐心;“二意”指的是誠意、創意,也可以說成是有意義、有意思;“一度”,即客戶滿意度。要提高客戶滿意度,企業需要循序漸進地做好品牌的知名度、美譽度、忠誠度。

      品牌建設涉及龐大的理論與實操體系,包括品牌咨詢、品牌營銷、品牌設計、品牌活動、品牌推廣等模塊。

      誤區05 品牌建設工作內部搞定即可

      品牌建設工作受制于團隊規模、行業視野和專業能力,需要緊緊依靠外部力量。品牌聯盟獨有的“1334靶心圓”理論模型,圍繞一個“靶心”,將中央(核能)企業品牌管理工作拆解為品牌建立的六項要素和品牌運營的四大方法。

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      一個靶心即:品牌工作圍繞唯一的工作目標,傳遞品牌價值、樹立品牌形象、沉淀品牌資產?!?3”即對內對外六要素:對內建立品牌定位、核心價值、品牌理念,對外建立品牌口號、品牌VI以及品牌架構;最后,通過品牌運營過程的四大維度開展工作,即以戰略規劃為引領、以管理制度為依托、以企業文化為土壤、以品牌傳播為突破。

      王永的品牌主題分享深入淺出、干貨密集,令現場的觀眾意猶未盡,獲得大家的一致好評和熱烈的掌聲。

      據悉,2022能源產業創新發展與品牌建設年會暨首屆能源產業創新博覽會于2022年9月1日-5日在國家會議中心舉辦,本屆活動以“創新發展、品牌賦能”為主題,與中國國際服務貿易交易會同期召開。在“四個革命、一個合作”及“碳達峰、碳中和”背景下,隆重展出能源企業取得的轉型創新成果和涌現的新產品、新技術、新業態。

      本次活動旨在“以展促會、以會促展”,搭建能源界高端交流平臺,打造行業多元化發展生態圈;引導企業發揮品牌價值贏得市場發展的優勢,營造產業高質量發展走品牌化道路的良好氛圍。

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