<bdo id="4oqss"><center id="4oqss"></center></bdo>
<xmp id="4oqss"><table id="4oqss"></table>
<xmp id="4oqss"><table id="4oqss"></table>
<table id="4oqss"></table>
  • 王永接受人民網專訪:品牌競爭實質是文化競爭

    日期:2006-01-12  瀏覽:2398  作者:品牌中國 來源:本站原創

           2005年11月15日,品牌聯盟執行董事王永接受了人民網記者陳陽波的專訪,就品牌建設和品牌聯盟的進展情況進行了詳細的介紹。

       人民網新聞鏈接地址:http://culture.people.com.cn/GB/40489/40492/3857884.html


       以下是新聞內容:

       王永簡介:中國管理科學研究院品牌研究所所長、研究員。九屆、十屆全國青聯委員,中組部、團中央博士服務團副秘書長?,F任“品牌聯盟”執行主席,全國工商聯家具裝飾業商會副會長,楚星國際(企劃)集團董事長兼總裁。

       [b]“品牌中國”詮釋品牌文化[/b]

      “讓中國企業成為世界上尊敬的企業;讓中國品牌成為世界上尊敬的品牌;讓中國成為世界上尊敬的國家!” 作為中國管理科學研究院品牌研究所所長的王永,為實現“中國產業品牌化”的理想,正在全力推廣“品牌中國”計劃,這是王永心中一個美麗且充滿魅力的夢想。

      王永一直認為文化是一個大概念,不能僅僅在一個狹小的范圍內去理解它的涵義。品牌文化的塑造,其根源都在于對文化的理解,對文化理解得越深,越透徹,那么越容易把握其中的真諦和關鍵。

      在接受采訪時,王永對比了中國品牌與世界級品牌的差距。他指出,國際上許多服裝品牌都是在我國來貼牌生產(OEM)的,一套西裝的成本如果是500元人民幣, 已經是世界頂級西裝了,假如是在國內貼上本土品牌,售價在1500-2000元人民幣就已經不錯了,可是如果賣到紐約第五大道,貼上世界級品牌,就會賣到2000美元以上,相差10倍多呀!這就是中國品牌與世界級品牌的差距! 因此,中國必須要培育一批世界級民族品牌,否則就是任人奴役,被動挨打!

      “我們無須痛心疾首,肝腸寸斷;我們應該做的是痛定思痛,迎頭趕上!我們可以客觀分析一下自己,然后從最容易突破的地方找準定位,以此加速中國民族品牌國際化的必由之路,創造出中國的品牌文化來!”這就是王永,用他寬廣的胸懷,智慧的風范,注釋著現實的難題。
      
      面對什么是品牌文化特征的提問,王永指出,品牌的文化特征不但要具備精神內涵,還要從營銷策劃、廣告宣傳等各個方面進行整合,讓消費者能夠體會到品牌的精神、個性和文化內涵。比如,當我們提到麥當勞,就會想到那個和藹可親的麥當勞叔叔,就會想到他明窗凈幾的就餐環境,還會記起那句充滿個性的“我就喜歡”廣告語,這些都是麥當勞品牌文化的具體體現,是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表。

      王永說,品牌文化是“品牌”與“文化”的有機融合。之所以現在越來越多的企業認同品牌文化的概念,是因為文化這個概念越來越得到關注,全球化的進程暴露出一系列文化的沖突問題,跨國公司在中國的本土化難題,不同企業并購的失敗大多源于不同的文化,現在世界級的優秀品牌,往往誕生在那些西方發達國家,這些企業進入中國,本身就帶來了文化的沖擊,洋品牌與本土品牌的競爭,其深層次是文化的競爭。

      王永深諳文化競爭的道理,因而他在品牌文化的思考與研究上可圈可點后,立刻付諸行動。一年多來,他都在著手“品牌中國”的推廣,走訪了全中國所有從事與此相關工作的同行,并與之溝通交流,在取得國家工商總局、全國工商聯、中國質量協會等領導的認同后,在他身體力行的倡導下,已經有幾十家大型組織作為發起單位參與到“品牌中國”聯盟中來。

      王永正是用他的一雙慧眼看中了隨著中國市場經濟逐步完善和發展而品牌建設滯后的巨大商業前景和歷史使命,他胸懷高遠,同時更腳踏實地一步步去努力踐行著他的“品牌中國”的夢想。他說“品牌中國”承擔著傳承品牌文化的時代責任:“讓中國企業成為世界上尊敬的企業;讓中國品牌成為世界上尊敬的品牌;讓中國成為世界上尊敬的國家!”

       [b]心有多大,舞臺就有多大[/b]

      成功首先取決于夢想的高度?!靶貞迅哌h,腳踏實地”,這就是王永。

      從一個純樸、不諳世事的大學畢業生到中國管理科學研究院品牌研究所所長,年輕的他用短短的九年時間完成了自己人生的轉變,更練就了一個成功者必需的胸懷、思想和行動。他在品牌文化方面的深入探索和創新思維、行動過程中,贏得了來自北京乃至全國的陣陣掌聲。

      1996年,從衡陽師范學院美術系走出來的熱血青年王永,懷揣著心中美麗的夢想,背著一只牛仔包,帶上區區的三百元整來到北京考研。走出西客站,他顧不上欣賞北京風格各異的高樓大廈,徑直奔往北京電影學院研究生院,招生老師對他的話不亞于當頭一盆涼水,迎面澆來:“我們這里對師范生的招生資格要求限制得非常嚴格,即使你分數優秀,錄取的希望也微乎其微?!?/p>

      謝過老師的善意提點,王永默然走在長安街上,久久沉思,秋日的夕陽,一輪明亮的金色圓暈,如畫般貼在干凈、明澈的淺藍天空,整個長安街莊嚴、肅穆。王永這才發現,“北京的秋景真美??!但何處是我的安身立命之所呢?不行,我一定要在北京發展,再苦再累,也要干出一番事業來?!?/p>

      當年的王永,他的首要目標是在北京站穩腳跟,生活下去。憑借出色的專業才能,他和幾個志同道和的哥們一起創業,創辦了王永工作室。他們接的第一張單是給客戶作廣告牌,幾個大小伙子熬了幾個通宵,賺了200塊錢,把大家全都樂壞了,每人跑出去吃了兩大碗香辣刀削面。

      經過幾年的努力,王永不但在商業上取得了驕人的成就,創辦了楚星國際(企劃)集團公司,而對國家與民族的責任感更使他邁出了堅實的步伐,2003年,他擔任了中國管理科學研究院品牌研究所所長,王永說:“作為一個從事商業出身的人,在企業品牌研究方面可能會提出更有價值的觀點?!?/p>

      在訪談中,王永一直用客觀、真實的狀態剖析自己,他多次強調:“自己只是去想如何按自己的思維去把事情做好。但問耕耘,不問收獲,始終未曾改變的是對國家的熱愛和對事業不斷更高層次的追求?!?/p>

      現在,為了民族的“品牌產業化、產業品牌化”,王永始終一如既往、熱情地去做好每一件事的每個細微環節,為民族企業向世界進軍鋪路搭橋。

      “高層次的品牌含義應該是表達一種情感訴求,傳達文化的價值觀、生活方式等重要信息。但愿中國企業的品牌文化能唱響世界,讓中國成為世界上尊敬的國家!”王永說。

    網站聲明
      凡本網注明“來源:XXX(非品牌聯盟網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。
      網站部分內容來源于網絡采集,如因作品內容、版權和其它問題侵犯到您的權益需要同本網聯系,我們會立即處理!投訴電話:010-51581866轉網絡部
    俄罗斯午夜特级毛片,好爽好大好深弄死我视频,最新无码av一区二区三区
    <bdo id="4oqss"><center id="4oqss"></center></bdo>
    <xmp id="4oqss"><table id="4oqss"></table>
    <xmp id="4oqss"><table id="4oqss"></table>
    <table id="4oqss"></table>